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医生开通微信公众号=移动医疗的品牌医生?

2015-08-2839健康网王健淇
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核心提示:移动互联网大行其道,到处都是低头摆弄手机的人的时代大环境下,微信为他们提供了一个绝佳平台,于是医生中掀起了开通了个人微信订阅号、服务号甚至企业号的热潮。一夜间,医生的微信公众号遍地开花。开通微信公众账号,意味着医生在观念上发生了转变,让人们看到医生的积极尝试和努力改变。然而,开通了微信公众号,医生只是完成了加入互联网+医疗的第一步,距离移动医疗品牌医生还有很漫长的路。

  医生是一个与口碑密切相关的群体。在移动互联网时代,医生要提高知名度与美誉度,已经不仅限于依靠患者线下的口口相传、或者学术上的小有成就。一个医生,只要经营好一个属于自己的“媒体”,就是一张出彩的名片,不仅能扩大在患者中的影响,在专业圈子内同样能变成“名人”,成为移动医疗的品牌医生。

  医生的微信公众号遍地开花 让医患双赢

  互联网流行之初,门户、博客、微博就造就了一批名医、大V,但也许因为那类传播终究无法为医院、科室或医生直接带来经济收入,有些医生并不重视。直至医疗市场逐渐开放,竞争让越来越多的医生意识到树立个人品牌的重要性。而移动互联网大行其道,到处都是低头摆弄手机的人的时代大环境下,微信为他们提供了一个绝佳平台,于是医生中掀起了开通了个人微信订阅号、服务号甚至企业号的热潮。一夜间,医生的微信公众号遍地开花。

  这是个“双赢”的操作,受益最多的当属患者。患者关注医生的微信公共账号,就能向他提问,让这些专家变成第一时间解答各种健康问题的“私人医生”。

  对医生而言,他们可以在微信订阅号定期发布自己的健康观点及理念,全方位地展示自己,潜移默化地提高在普通读者心目中的“江湖地位”,时间久了,这些人生病时自然而然会想起他。而微信服务号内加入的预约挂号、出诊时间等功能,则可以协助医生将他吸引到的潜在患者直接转化为服务对象。

  开通微信公众号 只迈出了“互联网+医疗”第一步

  开通微信公众账号,意味着医生在观念上发生了转变,让人们看到医生的积极尝试和努力改变。然而,开通了微信公众号,医生只是完成了加入互联网+医疗的第一步,距离移动医疗品牌医生还有很漫长的路。

  开通微信公众号简单,持续运营起来颇费功夫。很多医生坦言,现在可以订阅的公众账号多了,竞争很激烈。很多年轻医生纳闷,为何自己的粉丝一直增速缓慢,那些微博、博客的名医是怎么成为微信红人的?

  对此,一位在10个月内把健康公众号粉丝数做到150万资深媒体人坦言,健康类公众号和娱乐类、新闻类公众不同,要想做大、吸粉快,从众多微信账号中脱颖而出,要做的事情很多,大到总体规划,小到字体、标点符号,都有考究。“从为帐号取名的那天起,就要开始布局,比如账户名的中文名、英文名如何才能被读者搜索到,怎么能让他们记住,这都要花费一番心思。”

  在医疗服务中,医生只有精通医术,通过优质的医疗服务满足病人的需求,才能在医疗服务市场实现其个人价值、树立好医生的品牌。运营医生微信号也是同样道理,既要有技术,更要用心。

  想让微信公众号出名 起码要会四点

  要成为移动医疗品牌医生,首先必须有时间和肯花精力。微信公众号运营至关重要的,比如文章的数量积累、文章的标题、内文质量、互动方式、甚至内文字体的大小、配图都有讲究,而且推送的时间也必须深入研究,做到跟读者阅读习惯匹配。最好时不时来点奖品签到、刮奖、红包、有偿投稿、游戏,或者线下组织几场沙龙活动、礼物派送等,不付出大量的时间是不可能做好的。

  第二,要有货,移动医疗品牌医生在线下肯定也得是专业过硬的专家。一篇内容专业、文笔出众的稿子,通过朋友圈的层层转发传播,可能达到数十万阅读量,让关注人数爆发式增长。从PC到手机,都是内容为王,一定要写出足够好的内容。而且,这样的高质量文章需要长期出品,达到一定的量,吸引用户持续关注。

  第三,要懂得包装。有时候文章内容好,但因为不会取吸引人的标题,读者不点进来看,也是白费功夫。比如那些微博大V,就把自己过去的精华文章集中列出来放在微信里,摇身一变推荐给新的读者,照样大受欢迎。因为他们有经验,哪些健康热点吸引人,哪些标题能让读者点击,他们懂,但一上来就玩微信的这些医生可没那么在行,这可是多年修炼的结果。

  第四,要有渠道。粉丝增长量、转发量的上升无法坐享其成,不是说内容做好了,要几十个患者、朋友转发就能做上去,还要动用自己的所有能利用渠道,包括微博、SNS、博客、朋友圈,还有其他公众账号的推荐,甚至在电视、电台、报刊杂志、网站放上公众号的二维码做推广。比如通过健康类互联网如39健康网,展示自己,这样获取的目标用户通常会明确、精准。这也是为何通过那些微博、博客的名医又成了微信红人,他们因在微博、博客上原有的影响力,也更容易获取推广的渠道。

  看了上述四个技巧,肯定会有医生直呼,这些可不是一下能掌握的。没关系,如果以上都没有,也还有最后一个方法:寻求专业团队支持。据了解,很多做得出色的医院官方微信帐号均出自专业媒体团队的运营,没时间独自运营公众号的医生寻求专业媒体的合作,比如联手39健康网等健康类网站为其度身定做微信公众号,也是一条捷径。

  对每天在门诊、病房、手术室、学术报告里忙碌的医生们而言,运营好一个微信公众号并非易事。可能你在现实的医院里已是顶级名医,到了移动医疗市场,你还需要从头学习。否则,你所拥有的微信公众号就可能沦为私人日记,甚至会因为不能每天坚持最后变成僵尸帐号而销声匿迹。

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