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守卫舌尖上的安全!阿里健康携手正大集团探路“互联网+追溯”

2017-03-22 19:20:0539健康网
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  一盒鸡蛋产自哪个基地的哪个鸡舍?鸡舍温度、湿度等指标如何?……消费者用手机扫描鸡蛋包装上的二维码,鸡蛋源头信息一目了然。3月22日,阿里健康与正大集团共同召开战略合作发布会宣布,双方将正式携手,涉足食品追溯领域,将上述场景变为现实。

  据阿里健康科技(中国)有限公司副总裁王培宇介绍,阿里健康“码上放心”第三方追溯平台于2016年6月份正式上线。截至目前,已经与超过4500家企业签署入驻协议,包括强生、康恩贝在内的药品生产企业近1900家。此次与正大的合作,是阿里健康在非药追溯领域的重要一步,标志着始于药品追溯的“码上放心”正式扩展至食品领域。

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消费者用手机扫描鸡蛋包装上的二维码即可查询鸡蛋源头信息

  “正大集团作为国际农牧和食品企业,跨了多个产业链,可以帮助我们将健康可追溯的食品送达到数亿人的手中。此次双方以‘互联网+追溯’为理念,以阿里健康‘码上放心’为一点,以‘鸡蛋’作为应用第一步,在追溯防伪、消费者互动、O2O、精准营销方面都开展合作,我们希望借助这些合作最终实现彼此之间真正的融合,让有滋有味的健康触手可得。”王培宇说到。

  “互联网+追溯”,实现农场到餐桌安全可控

  2月23日,国家商务部、食药监总局等7部门联合发布《关于推进重要产品信息化追溯体系建设的指导意见》,意见中21次提到“信息化”,2次提到“互联网+追溯”,而有关“大数据”的表述则出现了6次。值得一提的是,《意见》中还提出,鼓励电子商务企业利用自身平台建设信息化追溯系统,实现销售与追溯双重功能。

  这意味着,信息化将是未来追溯体系的主要工具,而利用大数据等互联网技术推进追溯体系的建立与完善,将成为未来一段时期的主要技术手段。也表明政府部门明确支持电子商务企业参与建设追溯系统建设。

  在业内人士看来,国家之所以坚持推进食药品追溯体系建设进程,是因为完善的食药品追溯体系,对于杜防假药、保障公众健康有着不可低估的意义。这一点,已被国际国内经验反复印证。而对于大多数食药品企业来说,自建追溯体系耗时耗力,或不现实,第三方追溯体系势必成为后食药监时代的主角。

  鉴于阿里健康多年运维药监网的经验及其不可低估的技术优势,在食药品第三方追溯平台的竞争中,阿里健康将继续领跑。或许正是看中这点,正大集团才会选择携手阿里健康建立“互联网+”可追溯体系。

  正如正大集团北京总部可持续发展部总裁王爱竹所言:“此次合作本着强强联合的原则。正大是全球最大的农牧企业,实行全产业链布局,让健康有滋有味。阿里健康是阿里巴巴投资控股公司,它实行的是双‘H’战略,即happiness和health,专注于健康服务领域。两者不谋而合!未来,正大食品+码上健康,将实现从农场到餐桌安全可控。”

  “码上放心”,构建新零售重要通路

  目前市场上从事食品追溯的企业不胜枚举,但多数只是定位在为企业做一个项目。相较而言,“码上放心”在“一物一码”的基础上,不但保证了产品的生产流程监控,确保来源真实,更可以使企业建立起每一款产品与消费者之间的通路。

  “事实上,我们是以追溯码作为纽带将食品企业和消费者连接起来,未来很有可能成为新零售的一个重要通路。追溯码一边帮助消费者选择安全、优质的食品,另一边则帮助企业接触、精准运营和扩大会员用户。”王培宇说,“我们不仅仅是为了打造一套追溯体系,而是希望以追溯为切入点,打造一个让消费者放心、让企业发展的新型‘互联网+追溯’的体系。”

  具体而言,在不久的将来,“码上放心”将进一步根据市场需求,开发各类新鲜有趣、“脑洞大开”的营销互动功能:如消费者扫码晋升会员,对企业经营和产品开发建言献策,并获得各类奖励;企业根据每位会员不同的人物画像,量身定制各种活动,包括产品鉴别、复购、使用指导、使用反馈、会员优惠等活动。最终,让“码上放心”承担起企业、品牌方与广大消费者两端沟通的桥梁作用。

  “新零售,就是说要以客户体验为核心,正大集团和阿里健康的合作是围绕消费者,以消费者的体验为核心,把更多的服务、理念推送给消费者,其中包括,可以将正大集团安全的食品供用户享用,同时更多的将正大集团的服务理念推送到消费者手中,”王培宇表示,借助阿里健康互联网的优势,能够形成一种通路,把它送到每一个人的手边、身边,变成用户真正能感觉得到、触摸得到的健康体验,是此次合作终极目标。

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