假药屡禁不绝 上“码”大战“李鬼”

　　面对市面上男性健康产品频遭假冒的情况，3月9日，辉瑞中国与阿里健康在大连正式宣布，辉瑞旗下知名药品万艾可（即“”）正式入驻阿里健康“码上放心”平台，今后，每一盒上的追溯条形码，都可以变成消费者查询药品真伪和了解安全用药知识的权威、高效路径。

　　近年来，对于假“”的报道频频见诸报端，不仅扰乱了市场秩序，更危及消费者健康。专家表示，假“”在生产制作流程中没有有效的安全监控流程，原材料配比不当，购买者服用容易产生严重副作用，甚至可能导致猝死。

　　一如预期，用药安全是今年两会的一大热点。刚刚公布的《政府工作报告》提出，要注重用互联网、大数据等提升监管效能，加快实现全程留痕、信息可追溯，让问题产品无处藏身、不法制售者难逃法网，让消费者买得放心、吃得安全。

　　“互联网和大数据等技术，正是阿里健康的优势所在。”阿里健康副总裁王培宇说，“‘码上放心’一直致力于通过‘一物一码’的理念、互联网追溯技术来帮助医药企业建立全流程的药品追溯体系，守护公众用药安全。在此基础上，我们还希望发挥追溯码的移动互联网桥梁作用，让患者通过一个简单的手机扫码动作，就可以轻松享受到权威全面的医药健康知识和服务。”

　　具体而言，消费者通过手机淘宝、天猫、支付宝或阿里健康APP扫描药盒上的条形码，就可以轻松获知扫码次数、历次扫码时间等信息。如该药品被扫码次数较多，页面会示警提醒用户谨防假冒风险。同时，扫码页面还会展示鉴别药品真伪的小贴士，给消费者提供更多行之有效的物理鉴别手段。

　　除了鉴定真伪外，消费者还能在扫码页面浏览到关于该药品的安全用药知识以及对应疾病的健康指南。遇到特殊情况，消费者可以在扫码页面上直接咨询在线药师，避免错误服药的情况发生。而药品生产企业可以在页面上设置互动板块，建立和患者的联系，一方面传递更鲜活的品牌形象，另一方面也可以实现有效的会员管理和增值服务。

　　“这是辉瑞中国和阿里健康合作的开始。” 辉瑞中国全国零售业务总监任晓秀指出，“辉瑞在心脑血管疾病、抗感染、中枢神经系统疾病、肿瘤、泌尿等领域积累了丰富经验，希望通过‘码上放心’，用图文、视频等各种新颖的形式讲解晦涩难懂的医学知识，增进患者对疾病的认知，规范用药及提升用药依从性，为疾病预后培养良好的习惯。”

　　依托追溯码技术行业领先地位，阿里健康的“码上放心”平台，已成为最具影响力的第三方企业追溯码平台。阿里健康财报显示，截至去年9月30日，已有超过7200家企业入驻“码上放心”追溯平台，其中入驻的药品生产企业数量，已超过中国药品生产企业总数的80%。