美丽新升级，天猫口服美容超级品类日寻踪精致秘密

　　随着新一代消费者对生活品质的追求不断细节化和垂直化，在护肤品、美容仪等传统手段之外，日常美丽功课已经悄然拓展到内调滋养的口服美容产品。8月17日，天猫国际保健行业联合天猫超级品类日，携手双心、Swisse、ISDG 等口服美容品类海外优质品牌，以“理想生活，吃出精致容颜“为主题，在上海大悦城开启精致之夜发布会，打造口服美容品类专场，探寻精致美背后的秘密，引领美丽消费新升级。

　　天猫超级品类日负责人无封、天猫国际保健直营负责人宸州、平台负责人北鸢和Swisse、GNC、双心等9大口服美容代表品牌的领导以及著名影星秦岚女士出席了此次精致之夜发布会。

　　活动中，天猫国际与第一财经共同发布了《2019口服美容消费趋势报告》，该报告结合阿里大数据，深度洞悉口服美容品类的产品发展趋势、市场需求变化以及消费偏好。

　　口服美容消费趋势报告发布，助力布局行业新生态

　　继去年9月天猫国际基于深度美丽洞察向消费者推出口服美容品类后，今年，天猫持续发力击穿消费者心智，为爱美人士揭开口服美容行业背后的美丽秘密。此次发布的《2019口服美容消费趋势报告》显示，在“颜值经济”的推动下，护肤、彩妆、口服美容等与颜值相关的品类都受到消费者的强烈关注，推动了相关市场近两年内万亿级的消费增长，其中口服美容品类消费增速远高于各个品类的平均增速。

　　由阿里大数据分享的相关信息显示，消费者对口服美容产品的消费意愿是总体线性上升的，口服美容产品消费人数的增速高于人均消费金额的增速，人数增长成为口服美容发展的主要驱动因素。这也再次侧面证明了这口服美容市场未来的发展机会和潜力是巨大的。

　　自国内由天猫国际首次推出口服美容品类概念的以来，天猫国际平台一直在不断研究市场走向，把握市场蓝海，并通过多渠道同消费者分享口服美容品类的知识和资讯，培养消费者习惯，口服美容品类发展也在天猫国际的帮助下更上一层楼。在天猫国际的不断努力下，作为中国最大的跨境电商平台，口服美容产品在天猫国际线上的消费占比逐年上升，品牌数量也在同步增加，真正做到双向惠及行业及消费者。

　　从产品结构看，在多种型态的口服美容产品都越来越受欢迎对大背景下，粉剂／冲剂和胶囊虽然依然占据主要市场，但口服美容产品“零食化”趋势明显，其中“果冻型”和“软糖型”开始崭露头角。

　　把握每一个保养细节，是精致美丽的终极秘密。口服美容行业对快速发展正体现了消费者对美丽对追求也正加速升级。对此，天猫国际保健平台负责人北鸢表示，随着消费结构不断升级，美容保健品消费也呈品类多、常态化、年轻化趋势。在美容保健市场发展和消费升级双轮驱动的过程中，天猫国际正为消费者把好第一道品质关卡，也积极帮助品牌提升品牌力，助力口服美容行业的良性健康发展。

　　汇集先锋力量，共襄行业盛举

　　依托国内消费者日益增长的健康美容意识及对高品质产品的需求，在联合海外口服美容品牌，带给中国消费者更多优质产品选择之外，为了进一步打通消费者认知，此次活动还邀请《瑞丽》杂志执行主编刘思童女士、中国营养学会副理事长马冠生教授及时尚博主共同探讨当代美容新趋势，分享精致背后的美丽秘密，解读有效触达消费者的口服美容品类发展新渠道。马冠生教授提到，营养是生命和健康的物质基础，传统美容产品大多是“外修”，口服美容产品更注重“内养”，内外兼修这种新的美容方式效果更佳，是爱美人士的福音。

　　行业大咖共享美丽秘诀之外，现场天猫也为业界先锋品牌颁发特别奖项，加持品质保证。其中，双心胶原蛋白获得2019口服美容超级品类日口服抗老最佳爆款奖，ISDG雪白粒获得2019口服美容超级品类日口服美白最具潜力奖，Swisse水光片获得2019口服美容超级品类日口服补水最佳科技创新奖。时值此行业盛会，德国百年天然保健品牌双心也携手全新代言人秦岚女士发布品牌新品，继续丰富口服美容品类市场，助力口服美容品类布局行业新生态。活动尾声，天猫及各品牌方代表共同点亮沪上城市地标大悦城摩天轮，解密精致踪迹，让美丽绽放在城市上空。

　　为了满足消费者的进阶美容需求，天猫国际一直积极拓展新品类，致力于满足消费者超前的消费期待和需求，这正是天猫国际一直保持跨境进口零售电商市场竞争格局中的主导地位，并能够进一步扩展其在跨境电商市场的领先优势的首要秘诀。抓住美丽机遇，天猫积极引入高端口服美容品牌，并联合优质品牌帮助消费者建立新品类及新品牌的认知，同时依托阿里大数据，不断发掘行业消费新趋势，为行业发展持续注入动力。

　　随着天猫国际与更多来自世界各地的知名口服美容品牌建立深度合作关系，把追求内在美的科技和理念带到中国，携手为中国消费者带来更优质专业的口服美容产品，会有更多追求美丽的消费者能够在天猫国际享受到安全且高性价比的购物体验，天猫国际、口服美容和消费者将产生更深层次的情感联结。