神药广告屡禁不止 瞎忽悠还要骗多久？

　　新《广告法》实施后，国家对各媒介广告进行了大扫荡。近日，国家工商总局更是曝出涉嫌违反《广告法》的十大典型案例。金斗寻宝、郑多燕减肥晚餐、冬虫夏草胶囊等十大广告榜上有名。

　　对于医药行业而言，此次新法颁布，国家相关部门在加强虚假违法医疗广告治理上毫不手软，严厉查处了利用互联网发布虚假药品信息和非法销售药品行为，进一步推动药品向有效、安全、可控方向发展。

　　实地暗访：“神药”防不胜防

　　然而，重拳之下依旧能发现漏网之鱼。39健康网编辑通过走访发现，目前许多大医院周边仍有许多人在散发小广告，广告语之中不乏“第一、独家、奇迹、专利、国药”等字眼来宣传“神奇疗效”，而且小广告上还印有专家现身说药，甚至还印上了患者的地址、电话、身份证号来证明药效。那么，这么昂贵的价格，能买吗？天花乱坠的新闻能信吗？

　　根据小广告上的提示，小编来到几家销售此类药品的药店，咨询药物的疗效。工作人员是这样向小编介绍的，“来我们药店买药的乳腺癌、淋巴癌、卵巢癌等疾病的患者比比皆是，先买几盒试试，说是白搭，不试验你是无法了解其疗效的。”当小编问到这些药物的价格时，销售人员不问病情，上来就按一疗程所需药品进行推销，“它一盒是一千九百八，服用十天，一个疗程四个月，需要十二盒药，价格就是两万三千多。厂家给一个优惠政策是，买十盒送两盒，这样价格就是一万九千八”。

　　让人疑虑的是，按照销售人员的说法，这些药物不需要医护人员的指导也能放心使用。“这种药品属于广谱药，对多钟疾病都有效果，不需要再看病历，因为医院肯定已经确诊，直接将药物给患者服用即可。”销售人员表示。

　　其实，医药市场说白了就是政策市场。药品作为一种特殊的商品，需要受到国家严格的管理和控制。比如精神类、麻醉类等药物，监管不当就会造成违法犯罪份子猖獗。患者在小广告的错误引导下，购买不当不仅损失钱财，对自己的身体更是一种伤害。

　　药品自购：不要“跟着广告走”

　　现在药品的品种很多，介绍各种新药的广告也层出不穷，有些广告词还挺吸引人的，因此有不少人就跟着广告走，自行购买处方药或保健品，或听亲戚、朋友、同事、熟人推荐就用。

　　有些患者腹泻的时候，会去医院自购诺氟沙星胶囊。据资料显示，诺氟沙星是医学上常用的一类广谱抗生素，主要是用于针对敏感菌所致的尿路感染、淋病、前列腺炎、肠道感染和伤寒等感染性疾病。尽管该药具有价格便宜，疗效显著的优点，却具有一定的副作用，会导致头昏、头痛、嗜睡或失眠，关节疼痛等症状，不适宜18周岁以下的患者使用。

　　“处方药安全风险大，使用不当会给患者留下健康隐患。抗生素在大众媒体做广告会误导患者导致其滥用，其不合理使用既会延误病情，导致严重不良反应，也会加快细菌耐药性的产生。”相关业内人士表示，“我国抗生素不合理使用现象比较严重，使用量在全球排名靠前，必须对抗生素药物的使用及广告宣传进行严加管理。”

　　任重道远：学习国外管理经验

　　据39健康网编辑了解，在德国，处方药只能在专业药店中出售，在医学或药物专业杂志上刊登广告，不得在大众媒体上做广告。非处方药原则上可以在大众媒体上做广告，但对非处方药广告的描述方式也作了严格的限制，广告词中不能出现“肯定”、“百分之百”、“治愈”等词语；在美国，需要多个科室的医生同时会诊才能开具处方药。非处方药广告在播放过程中不得使用“安全可靠”、“无副作用”等夸大药品疗效的词句，必须详细说明该药物的副作用，绝对不允许夸大疗效的医药广告存在；在日本，《医疗法》规定，对于打虚假广告的诊所或者医院，其法人将被处以6个月以下拘留和罚款。

　　在我国，此次新《广告法》颁布，国家相关部门在加强虚假违法医疗广告治理上有所进步，严厉查处了利用互联网发布虚假药品信息和非法销售药品行为，对患者的权益进行了维护。

　　尽管如此，不得不说与外国相比，我国新《广告法》之路任重而道远！未来，国家在治理医药广告还必须不断创新，综合运用法律、经济、行政的手段，让胆敢以身试法厂家、医院承受不起违法的风险。希望从外国管理的方式上我国能够取长补短，线上线下严格删查，确保无漏网之鱼，更好的管理医药广告，避免消费者走入购药误区。