专家谈“互联网+大健康”：数字化时代拥抱“蓝海”

　　11月12日，阿里巴巴公布了“双十一”全天的交易数据。数据显示，天猫双十一全天成交金额为912.17亿元，其中在移动端交易额占比68%，在处方药没有放开的前提下，主要依托于天猫医药馆的医药电商也展现出惊人的爆发力(只用7分钟，七乐康大药房天猫旗舰店销售额突破100万)，太安堂旗下康爱多全网销售额达到历史性的6254万。

　　为此，12月2日，“2015互联网+大健康论坛”在上海跨采会展中心举行。会上，瑞金麟集团联合创始人兼云像数字CEO安士辉表示，“2013年以后，互联网与传统行业深度结合，人类开始进入一个全新的数字化时代，传统行业将感受着来自互联网的冲击乃至颠覆。”

　　互联网+大健康 开辟新蓝海

　　目前，大健康产业涉及到医药产品、保健用品、营养食品、医疗器械、休闲健身、健康管理、健康咨询等多个生产和服务领域。这些产业与互联网相联系，必将是未来几年内一颗冉冉升起的新星，或是互联网巨头夹缝中求生存发展的又一片新蓝海。

　　对于“互联网+大健康”的思维模式，安士辉认为，随着中国经济社会的发展，老龄化、小家庭化、慢性病普遍化等现象越来越显著，相应地对大健康服务的需求也愈见增长，基于此应该对医疗数字化的发展做一个规划：第一阶段是要用互联网思维、技术武装药师(医师)；第二阶段是要让这些医护工作者成为患者的个人健康顾问；第三步则是对积累的医患大数据进行分析决策，以此来中心设计大健康产业的商业模式、服务及产品。

　　安士辉表示：“对于医疗数字化的理解和操作，要避免陷入几个误区，首先是简单地理解为将与医药相关的商品放到互联网上卖；其次是过于看重时髦的概念而忽视了商业的本质；再者医疗数字化领域特别容易出现复制模式的做法，归根到底，是必须要做到一切业务数字化，一切数字业务化。”

　　医药电商 安全性、时效性有待提高

　　药品网购在近几年的发展已然不可忽视。在淘宝网搜索栏中输入“感冒药”，不难发现，包括三九感冒灵颗粒、感康复方氨酚烷胺片、贵州百灵维C银翘片等多种OTC感冒药均在销售，而三九感冒灵颗粒月销量甚至超过6000件，这与早些年“网上药店销售惨淡，只占市场万分之一份额”的形势形成鲜明的对比。

　　“网络购药无疑给消费者带来了无限便利，然而其安全性实在难以得到保障。”会上，新华医院普外科副主任施伟斌介绍，莫西沙星片作为处方药在天猫商城也有销售。该药品虽然产生副作用的几率极低，但也不容忽视。倘若患者在没有专业药师指导的情况下擅自服用，会产生恶心、腹泻、眩晕、头痛、腹痛、呕吐等副作用。

　　“此外，大部分医药电商都没有销售处方药的资格，因而大多数的电商都是在销售OTC药品（非处方药）。OTC药品中仿制药占据较大份额，其价格透明，利润也被实体药店压缩的较薄。真正能给消费者多大的优惠，值得商榷。”邦明资本投资总监黄南补充到。

　　其实，像淘宝商城医药馆这样的网上药店组成的具有规模的“医药城”现在已为很多人熟知。目前国内网上售药并没有形成很大的规模，但与前几年的情况比起来，网络售药值得期待。“可以预见到的是，近一两年内，医药流通领域将最先获得突破。未来5～10年，随着社会资本特别是一些巨头公司的进入，相关政策法规进一步放开，中国线下医疗资源有可能会重组，届时网络售药之路将会更加清晰。”安士辉强调。

39健康网(www.39.net)专稿，未经书面授权请勿转载。