健康产品未来十年迎爆发 老龄化带来商机

　　3月21日，第四届中国国际健康产品展览会在上海举行，来自海内外133家专业健康产品公司参展，集营养保健品、天然药物、家庭康复、护理用品、美容化妆品琳琅满目，现场人潮拥挤，一片火爆。

 　　老年人依旧是保健品消费主力

　　超市展柜上的保健品品种繁多，令消费者眼花缭乱。各种保健品的广告、促销活动也是此起彼伏。红火的保健品市场一直良莠不齐，在消费者协会公布的年度十大投诉热点中，保健品投诉量一直位居前列。

　　老年人应如何选择合适的保健品，中国医药保健品进出口商会刘张林副会长建议老年人应该根据自身身体状况，听从医生和营养学家的建议，选择相应的营养保健品。消费者在选购的时候，须仔细阅读说明书，要认准外包装上的保健食品标志，要注意产品的禁忌。应明白保健品并非越多越好，要慎用保健品，尤其不能同时补进多种保健品。同时应尽可能的选择较为知名的厂家生产的产品，不要以价格来衡量保健食品效果强弱。

　　天士力国际营销控股有限公司戴标总经理介绍，规范保健品行业应从两方面着手。首先，生产保健品的企业应该遵守法规，生产出放心的有保健效果的产品，相关组织也要尽到监管职责。其次消费者要端正消费观念，保健品并非越多越好，要慎用保健品。消费者尤其是老年消费者要正确对待保健品的广告宣传，不要相信广告里的绝对性用语，不要轻信明星在广告里的宣传和药店、商场、超市里“穿白大褂”的所谓专家的夸大宣传。

　　戴标总经理向39健康网编辑介绍，鉴于社会老龄化日趋严重，养老产业的需求也日益旺盛，天士力第三阶段的发展目标主要就是针对康复养老产业。天士力意在建立全球连锁的康复养老系统，凡是系统内会员，可在全球任一养老院享受服务，届时可选择不同季节在不同地区养老，冬天去海南，夏天飞往东北，更为舒适的度过晚年。

　　天士力集团规划到2020年建立一定规模的养老体系，具体数量与所在地区还在商榷之中。天士力计划在养老院内建医务室，配备一定数量的护士，处理老年人日常病症或其他所需。并且在周边一公里内建立医院，方便老人及时送医。目前，在湖南长沙，天士力已联手湘雅医院共同创建湘雅博爱康复医院，发展大健康康复医疗事业。

　　戴标总经理透露，此规划最大的瓶颈在于资金和人才。

　　中药国际化利好中药企业

　　刘张林副会长认为，中药国际化首先要让一向含含糊糊的中药像西药一样能说清楚，如此才能建立国际市场信任的第一步。天士力在业内起了一个很好的模范作用，天士力的“组分中药”法如今已为业界所熟知。所谓组分中药，就是通过技术直接获取中药中的有效组分，但这并非为了分离提取，而是为了判断一种药品中，对疗效起关键作用的到底是什么，以此为依据来调整药品的配比，让多味药品组合达到协同。天士力的这一模式，开创了现代中药研究的新模式，逐步形成了现代中药的标准。

　　问及天士力所生产的养血清脑颗粒入选新版基药目录，戴标总经理坦言，进入基药目录，对企业会起到很大的正面影响，站在企业的角度，进入基药目录后，企业会将质量控制的更好，经得起SFDA和国际药监部门的认可。戴标总经理介绍，养血清脑颗粒已经进入市场七八年了，通过这几年的发展，养血清脑颗粒的销售一直不错，每年的增长在30%-40%左右，今年的增长目标依然在30%以上。

　　外资抢滩中国保健品市场  未来竞争更激烈

　　近日，辉瑞制药在上海正式推出了其营养保健品“善存沛优”加减平衡系列，并宣布这是他们布局中国营养保健品市场的新开端。

　　事实上，瞄准中国保健品市场的外资药企，不只是辉瑞。目前国外一些实力强大的保健食品生产厂家正伺机进入中国市场。现在世界上已有20多家知名保健品跨国公司，通过收购、兼并、租赁等形式，在中国设立分厂。据统计，近五年来国外保健品在我国市场上的销量每年均以12%以上的速度在增长。

　　刘张林副会长认为，中国的保健品市场应该是一个开放的多元化市场，国际领先企业进入中国的保健品市场，在丰盈保健品市场的同时，也会带来许多新的理念，促进保健品产品销售模式以及国人消费理念的改变，促进相关监管法规的完善，有利于市场规范化，进一步提升国内保健品市场整体水平。

　　不过，鉴于中医药应用在我国的悠久历史，国人更易接受中药配方的保健品，本土企业在此方面更具备相关优势。戴标总经理表示：在国际化的大潮中，本土企业充满信心迎接外来品牌的挑战。

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